围绕电影的上映，腾讯与金鹰卡通卫视还在暑期联手推出了“洛克王国魔法夏令营”活动，不但通过金鹰卡通卫视播出电影前传的偶像剧《洛克王国魔法学院》作为预热，同时还结合了《洛克王国》舞台剧、动画片、图书等全娱乐平台展开线上线下的有奖任务，发动小朋友加入“魔法夏令营”，给洛克用户带来不一样的全方位亲子互动体验。

这也意味着，《洛克王国3圣龙的守护》将不仅仅是一部好看的3D大电影，更是一次“好玩”的家庭亲子互动体验之旅。

李锐与孩子互动

正如腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘所言：“《洛克王国》是源自于互联网的明星IP，是属于互动娱乐时代的儿童文化品牌，我们希望用更加‘互联网’的方式来推广这部电影。”而在刚刚过去的上海国际电影节上，腾讯公司副总裁程武也表示：“洛克王国只是腾讯互娱泛娱乐战略的一个缩影。我们一直在思考和尝试的是，如何基于互联网和移动互联网的多领域共生，来打造明星IP的粉丝经济。”

所以，作为在互联网时代的代表性企业，腾讯用了全新的O2O互动娱乐方式来推广《洛克王国3圣龙的守护》，共集结了六大平台：腾讯新闻、QQ会员、微信电影票、大众点评网、京东商城、儿童社区，推出多种互动活动，全方位无缝对接电影的整体营销，让电影走入移动互联网时代。

与此同时，为了让更多的观众能够去电影院观看《洛克王国3圣龙的守护》，洛克王国还将采用当下最热门的红包方式，在微信平台上发放红包用来购买电影票。种种带有浓厚泛娱乐互联网思维的举动也昭示着，这不仅仅是《洛克王国3圣龙的守护》的尝试，对整个中国电影市场的发展来说，也是一种福音。

洛克王国电影3官网：http://roco.qq.com/movie2014/

洛克王国魔法夏令营：http://roco.qq.com/movie2014/page08.shtml

洛克王国魔法抽奖券：