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从洛克王国案例看电影宣发：小荧屏带动大银幕的创新模式(2)
[加入收藏] [跟贴评论] 发布时间：2014-06-27 16:45 来源：52PK整理 作者：长乐X
如果单单只是创新动漫�问剑坪跤氲缬安⒉还亓Ｊ率瞪希堵蹇送豕Хㄑг骸凡⒉唤鼋鲋皇且徊慷枷窬纾械５牧硪桓鼋巧褪锹蹇送豕衲晔罴偻瞥龅拇蟮缬啊堵蹇送豕�3圣龙的守护》的前传，在剧情上与电影一脉相承。
如今，该剧已于6月13日在金鹰卡通卫视首播，拥有包括情歌小天后茜拉在内的众多偶像明星的加盟，也让其在当天即收获了0.61%的收视率，市场份额2.8%，省级卫视排名第二；与之相匹配的，《洛克王国3圣龙的守护》也随着《洛克王国魔法学院》的热播而获得了小朋友的口碑，仅仅通过微信二维码扫描活动报名参加观影的人数即飙升至过万人。
相较于其他尚在翻拍中“你来我往”的影视剧们，借由《洛克王国魔法学院》的热播，《洛克王国3圣龙的守护》也给影视圈提供了一种更新颖的电影宣发模式——用电视剧来全面预热电影，又兼顾了电影的人文表达和品质内涵，从而达到相辅相成的口碑票房双提高。
线上线下打通的影视推广
除影视联动以外，作为腾讯互娱旗下最具代表性的自有明星IP，洛克王国的生态链布局已经跨越了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等多个领域。而在电影《洛克王国3圣龙的守护》的推广上，洛克王国也充分发挥了IP多平台互动的优势，创新性的提出“用户体验式”观影模式，成为中国电影行业中首次尝试儿童社区、影院与移动互联网联动的大电影。
这种互动首先体现在剧情上。据了解，《洛克王国》线上社区的故事主线已经和电影剧情联动起来，小洛克们将一起在社区中“冒险”，然后在电影中揭开故事的结局。而随着《洛克王国魔法学院之神秘乐章》的热播，洛克王国线上社区也同步增设了茜拉的角色“乐动精灵”的宠物。
