创新宣发，互联网与电影擦出火花  

今年春节上映的《爸爸去哪儿》触动了所有电影人的忧患意识。2013年11月才立项，拍摄不到5天，预算成本5000万元……缔造的却是近7亿的“票房神话”。  

在刚刚结束的上海电影节上，博纳影业董事长于冬就发出了这样的感慨：“像《爸爸去哪儿》这种电影，五天拍完就拿到7亿元票房，让电影同仁生气又无奈，今年第二部还要来冲击市场，我们怎么办？”互联网时代的到来让国内的传统电影人遭遇了切身危机。  

作为互联网时代的代表企业，腾讯是BAT三巨头中第一个入主电影圈的，借助《洛克王国》系列电影1和2的上映，腾讯给国内电影圈带去了诸多思考。如今，《洛克王国》系列电影的第三部《洛克王国3圣龙的守护》也将在今夏暑期档面世，而它采用的O2O互动娱乐宣发模式也给电影圈上了一堂实打实的互联网营销课。  

不同于其他国产动画电影“在少儿频道投预告，在影院放例牌展架，以及卡通人物到影院跟小朋友合影”的市场营销三板斧，《洛克王国3》另辟蹊径，将阵地开辟到了电视台的栏目内容当中，与金鹰卡通合作打造首部动漫周播剧《洛克王国魔法学院》，并作为大电影的前传为电影预热。  

与此同时，《洛克王国》还联合了金鹰卡通卫视联手推出“洛克王国魔法夏令营”活动，结合舞台剧、动画片、图书等全娱乐平台展开线上线下的有奖任务；尤其《洛克王国》线上社区的故事主线已经和电影剧情联动起来，小洛克们将一起在社区中“冒险”，然后在电影中揭开故事的结局。这种线上线下多屏联动的互动方式，也将大电影的播出信息及宣传亮点，更好地展露在了观众的视野中。  

洛克品牌领衔，引领中国电影市场变革  

无论是《爸爸去哪儿》的7亿票房，还是《冰雪奇缘》的10亿美金票房，都向公众昭示了动画电影的巨大市场。为此，在6月17日上海电影节上，《洛克王国3圣龙的守护》也请来了湖南卫视《爸爸去哪儿》主持人李锐助阵，剑指暑期档国产动画电影冠军宝座。  

对此有业内人士认为：国产动画电影市场已经正式进入品牌竞争阶段，只有具有品牌的作品才能获得好的票房。以《冰雪奇缘》为例，这个片子如果是一个小公司拍的，一定不会有今天10亿美金的全球票房，其中迪士尼这个公司品牌在其中占了很大的比例。  

《洛克王国》同样也具备了让其他国产动画艳羡不已的品牌基础：基于《洛克王国》线上社区、舞台剧、动画片、电影等多IP平台，洛克本身已经积累了近两亿的粉丝数量。拥有不下于《爸爸去哪儿》的粉丝数量，《洛克王国3》接档《爸爸去哪儿》似乎顺理成章。  

正如于冬在上影节上所说：“互联网未来十年肯定会引领中国电影发展方向，电影公司仍然要抓住内容生产环节，既能做院线电影，也能做电视剧、网络剧，提供高品质的内容产品。”明星IP正在成为互联网时代的受众观影保证。纵览今年暑期档最受期待的三部电影，《变形金刚4》是基于玩具产品的80后回忆，《小时代3》是基于郭敬明知名小说的90后印象，《洛克王国3》则是基于在线社区的00后现象。  

然而，腾讯公司副总裁程武要下的棋更大：“洛克只是腾讯互娱泛娱乐战略的一个缩影。我们一直在思考和尝试的是，如何基于互联网和移动互联网的多领域共生，来打造明星IP的粉丝经济。基于此，腾讯互娱正快速在游戏、文学、动漫、影视、戏剧、周边授权等多个领域陆续展开系统布局，致力于明星IP的挖掘、培育和商业化。”  

所以，在上海电影节上，程武宣布了将《QQ炫舞》、《QQ飞车》等系列游戏、文学、漫画IP进行影视改编的宏伟愿景。  

事实上，作为BAT三巨头中第一个进军电影界的企业，腾讯带着自身所拥有的大量优质IP资源与泛娱乐的互联网思维进军中国电影市场，它将带来的变革可以想象是巨大的，而《洛克王国3圣龙的守护》无疑成为了这场变革的起点。