六大平台联手发力，千万礼包助力营销  

发布会当天现场，媒体通过微信签到入场，在洛克玩偶的带领下刷二维码进入“微信群直播发布会“，体验微信电影票等活动，通过与众不同的入场方式感受到了互联网公司做电影营销的不同之处。各种互动娱乐让《洛克王国3：圣龙的传说》发布会在上海电影节迅速聚集了眼球和人气，也成为今年电影节热门话题”互联网电影“最直接的电影案例。  

 此次，洛克王国3》首创儿童社区、影院与移动互联网联动的“用户体验式”观影模式，用全新的O2O互动娱乐方式进行电影推广，让电影走入移动互联网时代，集结了六大平台：腾讯新闻、QQ会员、微信电影票、大众点评网、京东商城、儿童社区，推出多种互动活动，全方位无缝对接电影的整体营销。  

 主办方表示，为了让更多的观众能够去电影院观看《洛克王国3》，将采用当下最热门的红包方式。在微信平台上发放红包用来购买电影票。主办方在现场还将二维码显示在屏幕上，在场媒体、嘉宾争相“抢红包“，将气氛推向高潮。  

用影视放大I，价值打造明星IP   

6月17日，多场上海国际电影节论坛都以“互联网和电影”作为主题,，《洛克王国3》无疑成为了当天最大的焦点和案例。“明星IP”（IP：IntellectualProperty，知识产权）也成为当日最热门的词汇。  

2010年以来，《洛克王国》作为腾讯互娱的明星IP，在图书、电影、儿童剧、动画片等领域成绩斐然,腾讯公司副总裁程武表示：“洛克只是腾讯互娱泛娱乐战略的一个缩影。我们一直在思考和尝试的是，如何基于互联网和移动互联网的多领域共生，来打造明星IP的粉丝经济。基于此，腾讯互娱正快速在游戏、文学、动漫、影视、戏剧、周边授权等多个领域陆续展开系统布局，致力于明星IP的挖掘、培育和商业化。“  

 关于互联网与电影的碰撞，程武称：“《洛克王国3》只是腾讯互娱参与到电影市场的第一步，接下来我们的《QQ炫舞》、《QQ飞车》等系列游戏、文学、漫画IP都将进行影视改编，希望未来能够与所有的行业同仁一起，携手创造更多的明星IP，共同拥抱这个充满想象力的互动娱乐新时代。”